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[4S店] 奇瑞汽車2019“破冰”前行

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發表于 2020-1-16 09:04:01 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
近日,奇瑞發布了2019全年銷量數據。2019年,奇瑞集團累計銷量74.5萬輛,其中自主品牌車型銷量63.9萬輛,同比增長6.9%,在國內整體車市大幅下滑的形勢下實現了逆勢增長。
奇瑞之所以能在車市增速放緩的大背景下跑贏大勢,離不開近年來所做出的一系列戰略布局。不論是體系建設、核心技術突破、還是產品迭代速度、或是營銷能力提升方面,奇瑞都在穩扎穩打中前進,并取得持續突破?偨Y起來,主要歸結于實、快、穩、新”四個方面。
實:體系實力支撐,技術實力雄厚。
體系,是一個企業高質量發展的根基。只有在全面健康的體系之上,才能形成優質的產品力和品牌力。近年來,奇瑞通過戰略轉型,打造了包括戰略運營、質量管理、產品管理、采購管理、生產管理、營銷管理、財務管理、人力資源管理和IT管理九大體系,為企業高質量發展奠定了體系基礎。
此外,奇瑞汽車還打造了一個融合了包括奇瑞和合資企業在內的研發人才和技術,形成一體化的研發體系,形成了覆蓋蕪湖總部、上海、歐洲、北美、中東以及巴西的全球研發基地布局。在國際化研發團隊方面,奇瑞研發中心擁有一支5500名以上設計師和工程師的全球化研發團隊,他們分別來自于10余個不同的國家。
在體系的支撐下,奇瑞汽車在2019年,實現了一系列核心技術突破,包括整車開發平臺、動力總成技術、新能源技術、智能互聯及自動駕駛等核心技術。
榮膺2019“中國心”十佳發動機的奇瑞ACTECO第三代1.6TGDI發動機
10月份中國汽車技術研究中心發布的“2019汽車專利創新指數”排名上。奇瑞在企業整體創新指數方面,位居自主品牌企業前三位;在代表前沿技術的智能網聯領域,位列自主品牌汽車第一位;在最具“含金量“的專利質量方面,穩居國內汽車“技術一哥”的位置。雄厚的技術儲備,為奇瑞產品力的提升奠定了堅實基礎,促進了奇瑞汽車品牌和市場競爭力的提升。
快:產品迭代升級快+市場反應快
得益于體系化建設和平臺化技術的發展,奇瑞目前的新產品迭代速度更快,開發新品的周期從46個月縮短到24個月。
全新一代瑞虎8
以瑞虎8為例,上市僅一年,奇瑞就推出全新一代瑞虎8,在動力、內飾、智能化等領域全面提升,實現了產品力的全方位升級;艾瑞澤系列主力產品艾瑞澤GX和艾瑞澤5也實現了產品全新升級。另外,由于在核心技術上的雄厚積累,也讓奇瑞能夠以更快的速度應對政策法規升級,在2019年6月底國家實施國六排放標準前,就對旗下所有系列產品進行了國五國六的有序切換,保障了市場的平穩過渡,有力保障了市場銷售。
穩:品質穩、銷量穩、渠道穩
整個2019年,在產品開發和市場反應能力加快的基礎上,奇瑞在產品品質、銷量和渠道上的整體表現也更加穩健。
產品上,今年,奇瑞的瑞虎和艾瑞澤兩大系列產品,在設計、動力、智能、內外飾方面都穩步升級,滿足消費需求的不斷變化。包括全新一代瑞虎8、瑞虎5x HERO、艾瑞澤GX Pro、艾瑞澤GX冠軍版、艾瑞澤5 Pro等主力產品市場表現穩定。在去年下半年J.D.Power發布的《2019年新車質量調查報告》中,奇瑞品牌排名比2018年提升了26個名次,與很多合資品牌處于同一水平線。
銷量上,2019年,奇瑞汽車旗下“瑞虎”和“艾瑞澤”兩大核心車系表現穩定。其中,全新一代瑞虎8銷量達到116494輛,同比增130.4%;艾瑞澤系列轎車銷量達124506輛,同比增長11.8%,位居自主品牌轎車銷量前列。
艾瑞澤GX Pro
渠道方面,奇瑞從2018年開始采取“穩發展,調結構”策略調整經銷商結構,2019年奇瑞又制定了一級網絡以提升質量為主導,二級網絡保證縱向滲透的“超級深海計劃”,網絡規模穩中有升。在渠道管理上,奇瑞2019年還組織實施了“育林計劃”、“奇思薈”等一系列活動,效果明顯。截止目前,奇瑞一網規模穩定在500家,二網規模達到1300家,同時經銷商能力大幅提升。
新:用戶更新+品牌煥新+營銷創新
除了“實、快、穩”,奇瑞汽車能夠在2019年實現銷量逆勢穩增,再創新高,還離不開在營銷和傳播上的創新。
數據顯示,2019年奇瑞汽車新客戶50%以上為90后年輕人,用戶結構進一步年輕化。在此背景下,為了跟年輕人更好的溝通,奇瑞推出了全新的品牌溝通主題“i-Chery”,并且打造了一系列年輕人喜聞樂見的產品和推廣活動,用更年輕的形象和更開放的態度,陪伴全球近800萬車主開啟精彩生活。
例如奇瑞聯名上海美術電影制片廠推出“瑞虎5x HER大鬧天宮限量版”,憑借豐富的國潮元素、潮流的設計以及不俗的實力,吸引了大批年輕人的目光。
瑞虎5x HERO
為了打造不同以往的年輕奇瑞的形象,奇瑞在2019年還邀請了備受大眾喜愛的演員楊爍和古力娜扎代言全新一代瑞虎8和艾瑞澤系列,艾瑞澤攜手世界足球先生路易斯·菲戈的5X5足金聯賽等活動,都讓年輕人近距離感受到奇瑞的滿滿活力。
演員楊爍代言全新一代瑞虎8
整個2019年,奇瑞汽車還推出了多場10萬+規模的體驗活動:10萬+人參與的“奇瑞家宴”;10+人參與的“艾瑞澤春季運動會”;10萬+人參與的全新一代瑞虎8百城公測。這些活動,進一步提升了奇瑞品牌在年輕人群中的影響力。
奇瑞家宴
艾瑞澤與朋友們的春季運動會
全新一代瑞虎8百城公測
除了年輕的激情,還有滿滿溫情。今年,奇瑞結合自身業務,還開展了多種形式的社會責任實踐,努力做一個有溫度、有擔當的中國汽車品牌。例如奇瑞邀請了明星楊爍,與奇瑞一起走進甘肅敦煌西湖國家一級自然保護區,進行“普氏野馬與雙峰野駱駝公益科考調研”;還與奇瑞車主共同發起了“留住江豚的微笑”保護瀕危動物之旅活動,希望喚起公眾對野生瀕危動物的關注和重視,這一系列營銷舉措,都讓用戶感受到了一個不一樣的奇瑞。
由奇瑞汽車開啟的“普氏野馬與雙峰野駱駝公益科考調研”
與此同時,2019年奇瑞還發展了一些新興的渠道,作為傳統渠道的一個有效補充。例如,奇瑞今年積極試水新零售,已經與易鑫、平安租賃、大搜車、郵儲銀行等近30家平臺建立新零售合作關系,推出首款新零售車型——瑞虎7i。在為用戶帶來不同消費體驗的同時,也在不斷探索汽車銷售的新路徑。
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奇瑞新零售汽車 瑞虎7i
在數字化技術的支持下,今年“雙11”期間,奇瑞系列產品在汽車之家平臺購車訂單位列第一,在天貓汽車品牌指數名列前三,期間各大平臺共計銷售汽車11195臺,同比增長156%,創下雙11銷量新高。
立足線下、依托互聯網,奇瑞不僅為消費者打造更便捷、更省錢、更新潮的購車新模式,也引領了汽車行業營銷模式的創新升級,建立了汽車營銷新生態。
2019年,對于奇瑞汽車來說,也是銷量與品牌雙豐收的一年。面對消費升級的浪潮,奇瑞推廣“實、快、穩、新”綻放出了無限精彩的強大魅力。2020年,奇瑞汽車將繼續圍繞全新的品牌溝通主題“i-Chery”,聯動國內、國際優勢資源,從產品、技術、生活方式三個維度全面提升用戶體驗,努力成長為中國汽車品牌“破冰”的中堅力量。


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